2018年，张悦然主编、创刊已有十周年的《鲤》，联合腾讯大家、理想国，举办了一场颇具悬疑感的文学竞赛——“匿名作家计划”。参赛者由中国顶级作家和年轻的文学新人组成。没有题材的限制，没有年龄的苛求，参与者只有一个条件：完全匿名，将作品全权交给读者审判。大赛将分为初评、终评两个部分。终评评委由著名作家苏童、格非、毕飞宇担任。目前，该项计划已经开始，编号为001和002两位作家的作品，已在各大平台发布，收获了不少读者的良好反馈。

这个时代，大众媒体普遍下沉，严肃文学的影响力持续下滑，尝试让作家匿名的文学竞赛是出于怎样的考虑？张悦然表示，这来源于自己写作和名字之间的关系。她年少成名，但名字有时候会带来一些误解，“青春文学的三驾马车”的标签让读者认为自己是写青春文学的。一方面受制于自己的名字，但另一方面也受惠于此，她的名气使她不会面临被退稿的尴尬。但张悦然认为，这对于尚未成名的作家来说，是不太公平的。而“匿名作家计划”便是想“回归原点，只看作品，不看作家”。

与此同时张悦然也坦言：“我们在做一件危险的事情。”她认为，这对成名作家可能是一个冒犯，他们维持了这么多年的声名，可能会遭到批评、质疑。参与这个活动是一种胸襟的体现。对于一个真正想认真写作的作家，他们是想听真话的，真话是很可贵的。

由于“匿名作家计划”的要求，很多成名作家在参与这次写作时，都很希望挑战新的风格，让别人猜不出自己。青少年时代曾为技校生的路内就表示，“如果参与这个‘匿名作家计划’我不会拿最拿手的去写”，有可能不写化工厂，可能换一个元素来写。梁文道则认为“匿名作家计划”是隔着一块黑色的幕布去倾听音乐，也是对当下强调真人真事的极端倾向的逆反。