所谓的公益行动，并非真的公益，通过一张图我们可以清晰地看到这个营销的整个过程：果农将苹果卖给当地苹果购销商，购销商找到电商形成合作，通过拍悲情视频，偷梁换柱盖公章等方式，然后产生了营销效果，最终谁来埋单？自然是消费者了。那么应该怎样来看待这种所谓的公益营销，它又会带来哪些危害，来听一听专家的分析。

“农产品滞销” 谁在制造“悲情”？

其实，在这里我们详细剖析的临猗苹果滞销事件只是一个缩影，近年来在不少地方都发生过类似的事情，而且因此受到伤害的还不仅仅是消费者。

进入2018年，农产品滞销，仍频频进入公众视线。一提到滞销，恐怕不少人记得：三年前，因为价格低、收购少，造成不少农民牛奶滞销，不得不含泪倒牛奶、杀奶牛。

记者：每天要倒多少

奶农：每家每户要倒一千多斤。

奶农：有的到了5毛钱一斤，价格比矿泉水还低。

奶农：怀孕的牛，卖了杀了，一杀就杀两头牛，人家都不愿意，心疼得很。

滞销、滞销总是滞销，信息闭塞、天气原因、扎堆上市，种种原因，造成一个结果——“价格跳水”，或者就算“垃圾价”也还是无人买。

如今，自从有了“互联网+”，电商平台开始扮演“救市”角色。但是，一旦连上“互联网”，有的人却动起歪脑筋。

记者：那你当时为什么就是没有说明喂猪的那个梨是坏掉的？

村民：心里也很着急，后来说替广大农户做做宣传。

这是2014年11月，《河南南召晚秋黄梨销售难，果农忍痛喂猪》这一消息在网络流传，但爱心人士赶到南召却发现：和这次山西临猗“苹果滞销”套路一样，也是夸大事实的假消息！

河南濮阳客商 刘湘军：我准备拉十吨。

记者：收购到十吨了吗？

濮阳黄梨收购商: 没有。

记者再次在某电商平台搜索“滞销大爷”，结果多达数十种商品，产地、品种各有不同，大多带有“义务助农”、“帮帮我们”等标题。就像我们“买家秀”总是和“卖家秀”相去甚远一样，互联网，因其“虚拟”、“隐蔽”、真假难辨，却被某些人借用为“透支同情心”的工具。

抛开道德考量，农产品出现滞销时，是不是借电商平台就“一电就灵”解决问题呢？

前年5月，“广东徐闻菠萝”滞销事件，某网店以29.9十斤包邮，发起助农义卖，1天卖出60万斤。然而，大量用户收到了变质菠萝。一件“能量”的义举，结果三败俱伤：农民没有挣钱、背上骂名；商家费力又赔本；消费者这边，差评退款满天

陈如约：这次活动太鲁莽了，我们都觉得很可惜，一家店被关了倒闭了，但是作为农民来讲也很惨，一亩地亏4000元，如果种100亩就亏40万，真的没有谁是得益方的。

“悲情”营销换不来真情和长久利益

在这里，我们真的要提醒商家，靠悲情绑架公众爱心的行为永远换不来真情，公众号不是利用公众的号，不正当营销手段带不来长久的利益，最终只能有害正常的市场环境，在这样的环境下，最终没有赢家。