6月14日至7月15日，2018年世界杯赛事将在俄罗斯境内的12个球场举行，32支球队将会为球迷奉献64场激情四射的比赛。这是世界杯首次在东欧国家举行。世界杯不仅是全球球迷的盛大活动，在庞大球迷群体以及商业活动营造的氛围下，世界杯早已成为全球极具影响力的体育活动之一。

版权费用翻倍：贵在哪？

众所周知，世界杯是价值极高的全球体育赛事资源，其转播权在全球各地区均卖出天价。根据国际足联（FIFA）的财报，2014年巴西世界杯为其带来的收入共计48亿美元，收入主要来自三个部分，分别为转播权收入、赞助商收入以及门票收入，分别占总收入的50%、33%以及11%。可见，转播权收入已成为世界杯最主要的收入来源。

据新华社报道，2017年11月，中央电视台和国际足联共同宣布，中央电视台获得2018年至2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，合约包括的赛事有：2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯，以及国际足联旗下的U系列赛事等。

世界杯无疑是能够在短时间内迅速把观众注意力推到峰值的一个现象级赛事。有数据预测，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。而且由于俄罗斯和中国时差仅5小时，这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时，这正是国内用户看球的黄金时间。

伴随影响力与吸引力的拉升，世界杯的转播权费用也翻倍上升。2002年、2006年两届世界杯，央视花费2400万美元购得转播权。2010年、2014年，世界杯中国区转播权价格上涨3.79倍，至1.15亿美元。外界预计，央视为2018年和2022年世界杯独家全媒体版权花费大约已经高达3至4亿美元。

版权分销：互联网的入局

5月22日，中国移动旗下咪咕视频宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权；5月29日，优酷宣布和央视达成合作，拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

值得注意的是，咪咕视频和优酷的身份分别是“央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”和“央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴”。《中国经济周刊》指出，虽然从普通用户视角来看差异不大，但以移动运营商为背景的咪咕视频和视频网站优酷二者的版权合同细则并不相同，转播技术也有差异。

其实早在2010年，央视便开始实行版权分销，并从每家网站身上都赚取数千万元的版权费。但到了2014年巴西世界杯，新媒体的强势崛起让央视的广告商受到冲击。据自媒体“体育大生意”报道，即使彼时新媒体版权费已经高达5000万美元，央视仍然只是选择将点播回看权以1500万元人民币的价格卖给6家视频网站，并且还滚动着“看世界杯，只在CCTV”的广告语。而2014年世界杯央视的网络直播服务在流畅度和画质上不尽人意，引发了不少吐槽。

不过，今年央视竟然意外地销售了新媒体的直播权。在业内人士看来，这是“大势所趋”。有业内人士认为，年轻受众部分转向新媒体是必然，但电视屏的基本盘仍在，对于足球迷来讲，还是会通过大屏去看焦点赛事。移动端则解决了便利性的问题，从精彩集锦等短视频来讲，可能新媒体会更有优势。

内容创新：分工与合作

花费巨资从央视引进转播权后，优酷和咪咕视频将如何营销，成为业内关注的重点。

据《中国经济周刊》报道，阿里巴巴在完成对优酷的收购后，主推“内容+电商”模式，除了节目的内容合作，相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。此次拿下世界杯新媒体转播权，不排除优酷仍采取类似的操作方式。

而作为新兴的视频平台，咪咕视频是否会利用获取的本届世界杯新媒体版权快速吸引受众，并借此收回成本甚至盈利？“广告收入不是咪咕视频在这届世界杯上首要考虑的问题。”中国移动咪咕公司（咪咕视频母公司）业务发展事业群执行副总裁李军在接受媒体采访时表示，作为在下载量和使用频率上并不领先的视频平台，用户体验、流量以及内容的质量是咪咕最为看重的。据了解，中国移动在俄罗斯世界杯期间为吸引用户在咪咕视频上看球，推出了诸多优惠措施，并获得了大量新用户。

除了获得视频版权的咪咕视频与优酷，网络直播赛事平台PP体育则尝试从综艺角度进行视频内容创作。据了解，PP体育将在俄罗斯设立前方演播室，制作球星访谈互动节目；PP体育拥有99名专家名嘴资源，他们将在十多档自制节目中，提供差异化内容。诸如足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》、日播节目《世界杯点将台》、高端访谈《高能卡位世界波》，此外还有名嘴董路、李欣的“相声”——《世界杯相声汇》。

在文字内容创作上，这次世界杯也有许多令人期待的合作。例如，据人民日报新闻客户端报道，人民日报新媒体中心将与懂球帝App达成世界杯内容战略合作，合作平台涉及人民日报微博、微信、中文客户端、英文客户端。懂球帝App于2013年12月5日正式上线，经过四年多的精心运营和谋划，目前已经成为全国用户量最大、影响力最广的足球新媒体和社区。自2016年底获得来自天星资本、红杉资本和苏宁的3.5亿C轮融资以来，懂球帝产品日趋完善，在行业内影响力已经首屈一指。根据2017年易观数据报告，在关注足球球迷群体中，懂球帝用户比例超过82%。截至目前，懂球帝注册用户量已逼近3600万，日活超过300万，日活峰值达到557万。

此次强强联合，实现了中央主流新媒体与足球领域专业新媒体的首次合作。据了解，世界杯期间，懂球帝专业足球资讯将与人民日报客户端实现同步打通。具体包括赛事直播板块、赛事资讯等内容。人民日报“两微两端”也将运用自身的顶级创意能力及报道实力最大化提升世界杯报道质量，并通过自身庞大的用户基础为更广泛的球迷群体提供及时、专业的足球资讯。

人民日报新闻客户端报道指出，人民日报新媒体方面也对本次跨界合作充满期待。懂球帝新鲜、专业的足球内容有利于主流媒体在世界杯期间更好地满足平台用户对赛事相关资讯的需求。

内容创新、周边衍生产品与服务同样令人耳目一新。6月11日，高德地图上线了足球解说员黄健翔的热血导航语音包，他的导航语音包也成为高德地图上线的第10个明星导航语音包。此外，在世界杯期间，高德还将在北京、上海、广州、深圳、杭州等重点城市上线“酒吧地图”，帮助球迷寻找适合一边喝啤酒撸串一边看球侃球的酒吧场馆。