调查动机

鸡汤文,是一些所谓励志、情感类文章的统称。其实,此类文章最早被称作“心灵鸡汤”,其中倒真有一些思考人生、励志的文章。不过,随着移动互联网的覆盖和智能手机的普及,移动阅读用户越来越多,“心灵鸡汤”的写手也不断“扩容”,“鸡汤”不再营养丰富,甚至还出现了“馊鸡汤”“毒鸡汤”,大量虚构编造甚至完全违背逻辑常理的故事不断出现。如今,“鸡汤文”成了一个用来调侃略带贬义的词。

记者调查发现,有些已经“馊”了或者“有毒”的鸡汤文,似乎仍有市场。

自从长辈学会使用微信的各种功能后,蔺依晨倒多了些烦恼——长辈们每天在朋友圈或微信群里转发鸡汤文。

“长辈们不仅转发,还问我有没有看。”蔺依晨说,“很多文章一看就是经不起推敲的,看了开头就想关掉,无奈长辈们积极性都很高。”

正在厦门大学广告学专业读大三的蔺依晨,最怕的是,临近期末准备考试时,天天被长辈们用鸡汤文“狂轰滥炸”。

老人热衷转发鸡汤文

蔺依晨的舅舅有一次一本正经地告诉她,小行星撞地球了。“我当时都不知道该如何回复。后来才知道,舅舅是从一篇鸡汤文里了解的。”蔺依晨说。

“太明显的伪科学了。在我们看来,很多信息通过网络搜索就能分辨真伪,但老年人并不清楚,也就更容易相信一些伪科学的信息。”蔺依晨认为,消息渠道的闭塞和同龄人的转发是老人愿意相信并且转发鸡汤文的重要原因。

“我参加工作后,妈妈也退休了,人一下子就清闲了很多。”在一家外企工作的王程对记者说,“后来我怕我妈在家无聊,就教她使用微信的各项功能。”

王程告诉记者,她的妈妈刚开微信那段时间,总是转发一些标题如“不转不是……”“比……更危险的是……”之类的鸡汤文到朋友圈,一天好几篇,从不间断。

一个周末,王程专门问过妈妈转发这些鸡汤文的想法。妈妈的说法是,很多同事都转发这类文章,所以她也要转。

王程说:“像我妈妈这一辈人用微信很多时候都在寻求一种认同感,我只想说鸡汤文在把握中老年人的心理上还是很有一套的。”

转发赚钱成为“生意”

这么多的鸡汤文是如何出现在手机里?

有业内人士告诉记者,鸡汤文背后其实有一个利益链条。

按照业内人士的提示,记者在网上用“微信转发”“鸡汤文转发”等关键词搜索后发现,网上出现了各种转发接单派单平台、转发赚钱App及一键转发神器等。

业内人士告诉记者,在这些接单派单平台背后,是所谓的转发赚钱生意。

几经辗转,记者联系到资深网友李虎,他曾经在某大型网站上发表过一篇文章,里面详细介绍了转发内附广告鸡汤文赚钱的全过程。

据李虎介绍,微信好友的数量和网络推广程度决定了一个人通过微信转发鸡汤文赚钱的多少。像他这样一个月可以赚3000多元的是少数,很多人一开始只知道转发能赚钱,但不知道如何有技巧地运作,多数一个月才赚100元左右。

“微信转发淘金不仅仅是把文章分享到自己的朋友圈这么简单。”李虎告诉记者,“许多网友的微信好友才几十、几百人,按照阅读一次0.05元算,即使100人阅读才5元钱,再加上不在线的、会屏蔽的或者没看到的,可以说能有几十人看文章就不错了。所以,微信好友数量是转发鸡汤文赚钱的基础。”

光靠转发赚钱还不够。

“还有网络推广。做微信转发光靠加人也不行,你必须得多推广。等你有了下线就可以一人得0.5元奖励,而且还有20%的永久提成。”李虎对记者说。

一些广告涉嫌违法

实际上,转发鸡汤文也有一定风险。

记者注意到,接单派单平台上的公众号多以情感、化妆、娱乐、美食、养生等日常生活相关话题为主。平台转发的文章标题诸如“2018最正确的生活方式”“科学无法解释的奇迹”“这老头胆子太大了!趁还没禁,赶紧看”等。这些鸡汤文大多用词夸张,如“最好看”“全国震惊”“不看后悔一辈子”等；大多数鸡汤文内附各类广告,有时一篇文章中有十几个广告；还有部分文章含有一些隐晦的色情内容。

记者通过某集成式转发平台的论坛,联系了一名曾经负责过两个相关论坛的资深网友。这名网友告诉记者,很多转发赚钱都是骗人的,有些鸡汤文的内附广告还可能涉嫌违法。

这名网友告诉记者,有些转发的内容其实就是在打擦边球,钻法律的空子。有些鸡汤文内置广告明显包含色情诱导或虚假信息,但只要不足以引发严重后果就会转发。例如保健品广告,只要不危及人命就行。目前转发平台广告大多针对丰胸减肥、男性保健等产品,这些产品往往都有虚假宣传的嫌疑,在正规平台是投放不了的,所以只能通过在鸡汤文中植入广告的方式宣传推广。阅读量越高,相应的广告转化率也就越高,这是鸡汤文转发产业链形成的基础所在。