又长又造作的“鸡汤体”书名两年前开始流行，爱、孤独、遇见、牵手……一夜之间变成图书封面上的高频词。最近记者到书店进行了一番探访，发现这类书不仅未见减少，反而愈加“繁盛”，完全是傍上经典名家死不撒手的节奏。

沈从文被包装成“情爱高手”

《美丽总令人忧愁，然而还受用》《一指流沙 我们都握不住那段年华》……和两年前相比，在长长的鸡汤体书名包裹下，有越来越多的名家或变身鸡汤大师，或被塑造成情爱高手，或变成絮絮叨叨的心灵导师。

画家、散文家丰子恺就成了不折不扣的“鸡汤大师”，《丰子恺愿你一生清澈明朗》《你若爱，生活哪里都可爱》《你是这世界的慈悲：丰子恺说刹那与永恒》《愿所有遗憾都是成全》……此外，民国女作家萧红的苦难经历被编排成《遇见你，遇见不变的纯真》，民国女作家石评梅表达情感苦旅和内心彷徨的散文、小说，被轻飘飘的文字代替——《你来过，愿记忆终究美好》，就连汪曾祺也走起了轻飘线路，《一定要，爱着点什么》《不如喝茶聊天乘凉去》《生活，是很好玩的》《吃好玩好，日子过好》。

在鸡汤体书名的侵袭下，沈从文成了最大“受害者”，全然被包装成了情爱高手。《我明白你会来，所以我等》《我只爱过一个正当年龄的你》《想牵你的手，在青山绿水间》《我想牵你的手，走过这座桥》《我们相爱一生，一生还是太短》《遇见你之前，我以为我受得了寂寞》《我就这样一面看水，一面想你》……不熟悉沈从文的读者会以为，沈从文净写爱情小说了，就没干别的。但翻开看看，这些书都是小说、散文合集，《边城》《萧萧》《三三》出现频率最高，很显然，出版方希望在爱的主题下，召唤来更多的年轻人。

这些鸡汤体书名的名家图书，常常和时下年轻人写的书混放在一起。乍一看，的确长得像，图书封面很是小清新，长长的书名也看着眼熟，缺乏文学常识的读者，甚至误以为是当今作家的手笔。

鸡汤体书名敌不过经典书名

当花花绿绿的鸡汤体书名傍着名家挤进畅销书行列的时候，一系列销售数字恐怕让出版商有些不满，《我明白你会来，所以我等》终究还是敌不过《边城》《湘行散记》这些经典书名。

开卷监测数据表明，沈从文的著作中，位列前十位的是人民文学出版社、北京十月文艺出版社等出版的不同版本的《边城》《湘行散记》，而那些花哨图书无一进入榜单。再看朱光潜的著作，还是《谈美书简》《给青年的十二封信》这些耳熟能详的图书的天下，像《慢慢走啊，去过美的人生》《你要做的，只不过是发现生活之美》《从容生活，温柔处事》 《心若从容，一世安好》 这些矫揉造作的书名，根本未在畅销榜上露面。

开卷信息技术公司研究咨询部经理杨毅认为，其实出版商并非随意而为，沈从文、朱光潜、汪曾祺等名家名作皆为学校推荐读物，有的甚至是必读书目，“取一个讨其喜欢的书名，其实是出版商的迎合之举。”

不过，记者在王府井书店现场采访却得知，读者也未必买账。正在书店购书的音乐人陆子墨说：“为啥硬是要把沈从文往忧伤的烂俗调调上拉？就不能起点正经的书名吗？”在美国求学的周子涵则提及，在国外逛书店，很少发现针对名家名作随意乱取名博读者的行为，“这叫向资本低头。”还有的读者在豆瓣网上发出告诫：“你们能不能别这么糟蹋经典，千万别因为书名错过沈从文先生的细腻与真诚。”

期待有朝气有活力的新表达

书评人魏小河也发现了名家和鸡汤体书名捆绑在一起的现象，“后来我发现一些读者不在乎这个，结果成了有人喜欢看，有人制作，没有行业规范，也没有行业内的约束力，大家就会更加逐利而为。”

即便如此，复旦大学教授张新颖还是忍不住批评：“太自以为是，他们以为比作者聪明，就随便给作者起书名。”张教授对沈从文研究很深，曾写过《沈从文的前半生》《沈从文的后半生》。他说沈从文是个很丰富的人，作品也是多种多样的，但图书市场将沈从文包装成情爱高手，相当于给他贴上了标签，进行单一化处理，“这是对作家的不尊重，这种风气特别不好。”他认为，这种行为不仅形式上不尊重，而且版权上是否尊重也要打个问号，“这些图书版权是否得到了家属授权，很值得怀疑。”

不过《汪曾祺小说全编》责任编辑郭娟披露，市面上大量出版的汪曾祺作品大部分得到了汪曾祺家属的授权，因为汪曾祺家属特别好说话，好多人缠，也就都答应了下来，所以汪曾祺的一些作品并非独家授权，“不过，用鸡汤体包装书名，只是过分强调汪曾祺先生的某一方面，是有违其真实面貌的。”郭娟认为，汪曾祺并非只是“采菊东篱下，悠然见南山”那么闲适，尤其到了老年他也有怒目金刚似的作品，“他很犀利，五四精神传统在他身上得到了体现。”汪曾祺之子汪朗则有些无奈地说：“我们家里人不太同意这么取书名，但编辑都很年轻，认为这类书名更受欢迎，更浪漫。”

面对如此现状，魏小河说：“已经建立了人文品牌的出版社一般不会这么做，所以这说到底还是商业行为。”他不禁感叹，除了骂一骂，还是无解，就像烂片一样，或许这也是图书生态的一部分。但博集天卷副总编辑毛闽峰更希望，以更朴素、更有内涵的书名包装经典名作，才是对经典的一种致敬，“我们需要有朝气、有活力的新表达。”他觉得，这些所谓鸡汤体书名于5年前发端于文学暖男畅销书，5年过去了还在用，难免显得庸俗、过时，这种口语化、鸡汤化的话语体系已经开始遭到颠覆了。