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博物馆文创: 打造“最后一个展厅”

2018-02-01 10:32 | 新华网 |
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博物馆商店曾经是个摆设,因产品单一、质量不佳而乏人问津,游客们往往过而不入。现在,文创产品点亮博物馆商店,使之成为“最后一个展厅”。在苏州博物馆文创部副主任蒋菡看来,观众来博物馆参观,看了展览,看了展品,参加完互动体验,最后来到博物馆艺术品商店,带走一两件文化产品,这才是一次完整的博物馆之旅。
张雅梦是一名大二女生,平时最大的爱好就是做手账。记事本、可爱有趣的贴纸、彩笔等都是必备材料。对她来说,还有一样东西少不了,那就是故宫创意胶带。“以前一听故宫,感觉非常庄严肃穆”,看到琳琅满目、新奇可爱的文创品后,她一改之前的想法,“原来故宫也挺接地气、挺有意思的嘛!”
近年来,博物馆文创产品大受追捧,很多博物馆的文创销售额均有不同程度的上涨。以苏州博物馆为代表,2017年承接参观游客240万人次,文创产品销售额达到1400多万元,几乎每年都有40%到50%的增幅。2018年1月,苏州博物馆还因显著的社会效益和经济效益,荣获“中国最佳旅游文创项目TOP20”称号。中国博物馆文创产品正突破单调刻板的传统形象,以焕然一新的面目出现在大众面前。
有创意更要“合胃口”
2015年,新的《博物馆条例》发布,此后,国务院、文化部和国家文物局接连推出博物馆开发文创的鼓励政策。故宫作为“探路者”的成功实践,以及国家政策的支持引发各地博物馆开发文创产品的热潮。“文创理念发生了质的转变”,苏州博物馆文创部副主任蒋菡坦言,“一开始做文创的时候没有经验,只是简单地将文物影像贴图式印在产品上,谈不上创意,现在游客有了更多选择”。
台北故宫的“朕知道了”胶带纸、翠玉白菜伞,北京故宫“朕亦甚想你”折扇、朝珠耳机……这些有趣实用的文创产品一经推出,就虏获了年轻人的心。目前,博物馆文创产品最具购买力的消费人群为“80后”和“90后”。他们有个性、充满活力,深谙网络文化,追求购物的趣味性,同时拥有不俗的审美。只有摸清了主要购物人群的消费心理,做出符合他们需求的产品,博物馆文创产品才能真正走进普通人的生活。
 
博物馆是一国文化的精粹之地,本身拥有深厚的文化底蕴,文创产品就是连接博物馆文化与游客的载体,研发者需要深刻挖掘藏品所蕴含的文化价值,将传统元素与新潮的思维融于文创产品之中。
 
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