博物馆商店曾经是个摆设，因产品单一、质量不佳而乏人问津，游客们往往过而不入。现在，文创产品点亮博物馆商店，使之成为“最后一个展厅”。在苏州博物馆文创部副主任蒋菡看来，观众来博物馆参观，看了展览，看了展品，参加完互动体验，最后来到博物馆艺术品商店，带走一两件文化产品，这才是一次完整的博物馆之旅。

张雅梦是一名大二女生，平时最大的爱好就是做手账。记事本、可爱有趣的贴纸、彩笔等都是必备材料。对她来说，还有一样东西少不了，那就是故宫创意胶带。“以前一听故宫，感觉非常庄严肃穆”，看到琳琅满目、新奇可爱的文创品后，她一改之前的想法，“原来故宫也挺接地气、挺有意思的嘛！”

近年来，博物馆文创产品大受追捧，很多博物馆的文创销售额均有不同程度的上涨。以苏州博物馆为代表，2017年承接参观游客240万人次，文创产品销售额达到1400多万元，几乎每年都有40%到50%的增幅。2018年1月，苏州博物馆还因显著的社会效益和经济效益，荣获“中国最佳旅游文创项目TOP20”称号。中国博物馆文创产品正突破单调刻板的传统形象，以焕然一新的面目出现在大众面前。

有创意更要“合胃口”

2015年，新的《博物馆条例》发布，此后，国务院、文化部和国家文物局接连推出博物馆开发文创的鼓励政策。故宫作为“探路者”的成功实践，以及国家政策的支持引发各地博物馆开发文创产品的热潮。“文创理念发生了质的转变”，苏州博物馆文创部副主任蒋菡坦言，“一开始做文创的时候没有经验，只是简单地将文物影像贴图式印在产品上，谈不上创意，现在游客有了更多选择”。

台北故宫的“朕知道了”胶带纸、翠玉白菜伞，北京故宫“朕亦甚想你”折扇、朝珠耳机……这些有趣实用的文创产品一经推出，就虏获了年轻人的心。目前，博物馆文创产品最具购买力的消费人群为“80后”和“90后”。他们有个性、充满活力，深谙网络文化，追求购物的趣味性，同时拥有不俗的审美。只有摸清了主要购物人群的消费心理，做出符合他们需求的产品，博物馆文创产品才能真正走进普通人的生活。

 

博物馆是一国文化的精粹之地，本身拥有深厚的文化底蕴，文创产品就是连接博物馆文化与游客的载体，研发者需要深刻挖掘藏品所蕴含的文化价值，将传统元素与新潮的思维融于文创产品之中。