“夺冠免单”也许是2018俄罗斯世界杯消费者们最喜闻乐见的营销方式了。昨天，距比利时球队打进2018世界杯八强仅仅11个小时，家电品牌美菱在北京率先展开了“进八强打八折”活动的兑现，向第一批近千名消费者返还了20%现金。美菱是比利时国家队的官方赞助商，近日，美菱还针对特定型号的冰箱产品，推出了“夺冠免单”活动。

长期以来，彩电企业对大型体育赛事营销表现积极，但是今年，众多白电、厨卫企业也纷纷搭车世界杯。随着世界杯淘汰赛拉开帷幕，诸多押宝世界杯的家电品牌营销走向也各不相同。法国队挺进八强，因为“法国队夺冠，华帝退全款”广告刷屏的华帝宣布退全款活动延长三天。同样打出“夺冠免单”口号的万和却因为阿根廷出局，不得不提前告别“世界杯赛场”。此次，比利时夺得八强席位，则让美菱的世界杯营销迎来了一波推广高潮。

很多人为家电企业们的这波“退款”营销捏了一把汗。不过，家电企业相关负责人表示，与很多品牌动辄上十亿的赞助及营销费用相比，“夺冠免单”活动的成本和风险是可控的。