中怡康市场调查数据显示，今年一季度，多门冰箱零售量和零售额的市场占有率为28.3%和43.8%，同比分别提升了4.7%和5.6%;对开门冰箱的零售量和零售额市场占有率为17.6%和24.9%，较去年同期零售量提升了1.1%;十字四门冰箱的零售量、零售额市场占有率，均较去年同期分别提升了1.7%和2.3%。

而传统的双门、三门冰箱零售量则在下降。据中怡康数据，与去年一季度相比，双门、三门冰箱无论是零售量还是零售额都下滑了2至4个百分点。

价格上涨，传统冰箱零售量下降，中高端产比例越来越高……随着冰箱消费进一步升级，品牌之间的竞争也将更为激烈，“马太效应”趋势更明显。数据显示，一季度冰箱在线品牌为101个，比去年同期的105个减少了4个，而前十名品牌的零售份额达到了92%，比去年同期的89.3%又上升了2.7%。

随着大品牌的“蚕食”，小品牌的日子越来越不好过。曾经红极一时的老牌新飞冰箱，去年年底爆出了“停产”的传闻，今年2月方传出复工消息，但在当下的市场环境，其要面对诸多挑战。

面对行业品牌集中度逐年走高的态势，在5月23日举行的2018年中国冰箱行业高峰论坛上，许多冰箱企业负责人认为，冰箱行业发展已到了决赛阶段，聚焦内生式增长、提高综合实力将是企业长期的竞合策略。出席论坛中国家用电器协会副理事长王雷也表示，综合实力包括研发能力、创新能力、营销能力、供应链整合能力，缺一不可。