专业化的慈善行为，需要创新手段和形式，但首先要守住诚信的底线。

这两天，一款主题为“同一天生日”的慈善活动出现在不少人的朋友圈里。只要输入自己的生日，就能找到“同月同日生”的贫困学生，捐上一块钱“改变TA的命运”。

不过，有人很快发现，同一个贫困学生，换个名字居然出现在不同的生日界面上，甚至有的生日日期根本就不存在。目前，该活动已被当地民政部门责令停止，相关调查也已展开。民政部也表示，“同一天生日”募捐涉嫌违法。

在这次募捐发起之初，有不少人被吸引。究其原因，是主办方抓住了人们的好奇心和同情心，制造了一次成功的共情效应。给陌生人捐款，人们往往过不了一个坎儿：我跟他之间到底有什么关系？而用同一天生日作为情感上的公约数，就容易在捐助人和捐助对象之间建立起呼应和联系，一下子把彼此拉近，加上捐款数额不大、操作简单易行，这些因素让大家纷纷慷慨解囊。

然而，在制造共情之外，更应牢记的是，诚信不可缺失，这是慈善的根基。就此次事件而言，贫困学生的信息为何闹出乌龙？在内测阶段为何能公开受助人的信息？这些运营上的漏洞已经引起不少质问，无疑会对捐助人产生伤害，让善心蒙上阴影。

进一步而言，已经筹得的善款流向了哪里？发起方是否具备相关资质？这些疑问更涉及现实的法律问题，所产生的疑虑更大，只有通过调查讲清楚说明白，才能纾解公众的担忧，保护善意善举的初心。

平心而论，专业化的慈善行为，需要创新手段和形式，增强代入感，才能调动大家的参与热情，聚集更多社会资源，去帮助急需帮助的人。但公益领域的创新必须建立在真实和信任之上，如果一味追求创意是不是吸引眼球、噱头能不能制造轰动，而丢掉了慈善行为公开透明、规范合法的本色，再浓情蜜意的讲述也会变成虚情假意的辞令，最终伤害的是整个社会的助人之心。

毕竟，创意的这块木板再长，一旦在资质具备、信息公开、资金监管上出现了短板，慈善的木桶就会漏，而流失的只能是公众的信任。